Управління маркетинговою діяльністю державного підприємства (на прикладі ДП «Адміністрація морських портів України»)

Abstract

У роботі розглядаються теоретичні аспекти управління маркетинговою діяльністю підприємства. Проаналізовано особливості фінансово-господарської діяльності та виявлено проблеми управління маркетинговою діяльністю на досліджуваному підприємстві. Запропоновано шляхи удосконалення управління маркетинговою діяльністю на підприємстві, а саме надання додаткових послуг – експедиторських і брокерських, які дадуть можливість підприємству отримувати додатковий прибуток вже в перший рік функціонування при мінімальному обсязі замовлень. Якщо дані послуги просувати за допомогою маркетингового інструментарію комунікативної політики, то кількість замовлень, а як наслідок і прибуток можна збільшити.

The work deals with the theoretical aspects of marketing activity of the enterprise. Author analyzed peculiarities of financial and economic activity and identified the problems of management of marketing activity at the investigated enterprise. The ways of improvement of management of marketing activity at the enterprise were offered, namely the provision of additional services - forwarding and brokerage, which would enable the company to receive additional profit already in the first year of operation with a minimum order volume. If these services are promoted through the marketing tools of communication policy, then the number of orders, and as a consequence, the profit can be increased.