Політика розподілу і напрямки її вдосконалення на підприємстві

Abstract

У роботі розглядаються теоретичні аспекти сутності політики розподілу, управління та організація розподільчою діяльністю підприємства та методи оцінки ефективності маркетингових каналів розподілу. Проаналізовано господарську діяльність ТОВ АВТОЦЕНТР ХЕРСОН, зокрема проаналізовано маркетингове середовище підприємства та збутову діяльність автоцентру. Запропоновано заходи щодо вдосконалення політики комунікації та політики розподілу ТОВ АВТОЦЕНТР ХЕРСОН, а саме: впровадження аромамаркетингу, створення CRM-системи, проведення тренінгів для найманих працівників та відкриття нового автосалону.

The work deals with the theoretical aspects of the essence of the distribution policy, management and organization of the distribution activity of the enterprise and the methods for evaluating the effectiveness of marketing channels of distribution. Author analysis the economic activity of AUTOCENTRE KHERSON LLC, in particular, the marketing environment of the enterprise and marketing activity of the autocentre were analyzed. Measures to improve the communication policy and distribution policy of LLC AUTOCENTRE KHERSON are proposed, namely: the introduction of aroma marketing, the creation of a CRM system, training for hired employees and the opening of a new car dealership.