Удосконалення маркетингових комунікацій на прикладі ТОВ «Велес»

Abstract

У роботі розглядаються теоретичні аспекти маркетингової комунікаційної політики, надана послідовність дій при розробці програми маркетингових комунікацій, досліджується стан національного ринку виноробства. Проаналізовано фінансово-економічну діяльність ТОВ «Велес», досліджено маркетингове середовище підприємства, його товарну, цінову та збутову політику, проведено аналіз стану маркетингових комунікацій ТОВ «Велес». Запропоновано наступні рекомендації щодо удосконалення маркетингової комунікаційної політики ТОВ «Велес»: впровадження CRM-системи, покращення рекламної діяльності, зміни дизайну етикетки. Проведено економічну оцінку ефективності запропонованих заходів.

The work deals with the theoretical aspects of marketing communication policy, provides a sequence of actions in developing a program of marketing communications, examines the state of the national wine market. The financial and economic activity of Veles LLC is analyzed, the marketing environment of the enterprise, its product, price and sales policy are studied, the analysis of the state of marketing communications of Veles LLC is carried out. The following recommendations for improving the marketing communication policy of Veles LLC are offered: introduction of CRM-system, improvement of advertising activity, change of label design. An economic evaluation of the effectiveness of the proposed measures.