Удосконалення маркетингової діяльності ПАТ АБ «Південний»

Abstract

У роботі визначено сутність та роль банківської діяльності в ринковій економіці узагальнено сучасні підходи до розуміння банківського маркетингу. Розглянуто організаційно-економічну характеристику ПАТ АБ «Південний»; досліджено маркетингове середовище ПАТ АБ «Південний»; проаналізовано особливості комплексу маркетингу банківської установи. Надано пропозиції щодо покращення збутової політики ПАТ АБ «Південний»; рекомендовано заходи з удосконалення роботи ПАТ АБ «Південний» у віртуальному середовищі; розроблено методи підвищення ефективності роботи банку.

The paper identifies the essence and role of banking in a market economy, summarizes modern approaches to banking marketing understanding. The organizational and economic characteristics of PJSC JSB "Pivdennyi" are considered; the marketing environment of PJSC JSB "Pivdennyi" is studied; the peculiarities of the marketing complex of a banking institution are analyzed. Proposals for improving the sales policy of PJSC JSB "Pivdennyi" are provided; measures to improve the work of PJSC JSB "Pivdennyi" in a virtual environment are recommended; methods to increase the efficiency of the bank are developed.