Digital-маркетинг підприємства в умовах розвитку цифрової економіки

Abstract

У роботі розглядаються теоретичні аспекти digital-маркетингу, його методи, інструменти та особливості побудови digital-стратегії підприємства в сучасних умовах цифровізації економіки на ринку України. Проаналізовано елементи комплексу маркетингу digital-агентства 4Limes, мікро- та макромаркетингове середовище, у якому функціонує компанія та особливості застосування компанією інструментів digital-маркетингу у рамках своєї комунікаційної політики. Запропоновано заходи для підвищення ефективності маркетингової діяльності digital-агентства 4Limes: оновлення візуального та контентного оформлення сторінки компанії у соціальній мережі Instagram, наймання спеціаліста із внутрішнього маркетингу, проведення онлайн-конференції на тему автоматизації готельного бізнесу у партнерстві із Бітрікс24.

The theoretical aspects of digital marketing, its methods, tools and features of construction of digital strategy of the enterprise in modern conditions of digitalization of economy in the market of Ukraine are considered in the work. The elements of the marketing complex of the digital agency 4Limes, the micro- and macromarketing environment in which the company operates and the peculiarities of the company's use of digital marketing tools within its communication policy are analyzed. Measures to increase the efficiency of marketing activities of the digital agency 4Limes are proposed: updating the visual and content design of the company's Instagram page, hiring an internal marketing specialist, holding an online conference on hotel business automation in partnership with Bitrix24.