Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/16798
Назва: | PR-інструменти в системі управління брендом |
Інші назви: | PR-tools in the brand management system |
Автори: | Тарасова, К.І. Сало, Я.В. Новак, Г.В. Tarasova, K. Salo, Y. Novak, H. |
Бібліографічний опис: | Тарасова К. І. PR-інструменти в системі управління брендом / К. І. Тарасова, Я. В Сало, Г. В. Новак // Економіка та суспільство. – 2023. – Вип. 53. |
Дата публікації: | 2023 |
Видавництво: | Гельветика |
ORCID: | https://orcid.org/0000-0002-9072-0591 https://orcid.org/0000-0003-1066-783X https://orcid.org/0000-0002-9384-3204 |
Ідентифікатор DOI: | https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-78 |
Ключові слова: | PR бренд маркетинг брендинг pr-інструменти управління брендом PR brand marketing branding PR-tools brand management |
Короткий огляд (реферат): | У статті розглядаються PR-інструменти в контексті формування позитивного бренду та іміджу організації. У статті проведений аналіз та обґрунтування важливості використання сучасних PR-інструментів для організації. Також представлено показники, що характеризують ефективність застосування PR-інструментів. Означено яким чином PR-інструменти сприятимуть створенню позитивного іміджу організації та його взаємодії з різними аудиторіями. Наведена класифікація PR-технологій допомагає отримати більшу уяву про різноманітність підходів в контексті створення позитивного бренду організації. Деталізоване вивчення таких аспектів, як робота з масовими ЗМІ, внутрішні та зовнішні PR-заходи, може допомогти визначити, які конкретні дії та інструменти можуть бути використані для досягнення мети створення позитивного бренду організації. The article considers PR-tools in the context of forming a positive brand and image of the organization. A positive reputation, created with the help of PR tools, also positively affects all company activities, ensuring a stable position and high competitiveness in the long term on the market. The article analyzes and substantiates the importance of using modern PR-tools for the organization. Indicators characterizing the effectiveness of the use of PR-tools are also presented. It is determined how PR-tools will contribute to the creation of a positive image of the organization and its interaction with various audiences. The most popular KPIs in this direction are characterized. It is defined that branding includes the creation of a unique name, image and identity for a product or company in order to stand out in the market and create attractiveness for consumers. Indeed, this process often involves advertising campaigns that use a consistent theme to reinforce the brand image. It is also important to consider that branding is more than just creating a logo and advertising campaigns. It also includes defining the brand's values, its mission and the promises it makes to consumers. |
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/16798 |
Інші ідентифікатори: | УДК 659.4:339.138 |
Розташовується у зібраннях: | Кафедра маркетингу та міжнародної логістики |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
PR-інструменти в системі управління брендом.pdf | 528,81 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.