Оценка синергетического эффекта от применения интегрированных маркетинговых коммуникаций

Abstract

В статье рассмотрены основные подходы к оценке синергетического эффекта, возникающего при использовании интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) для продвижения различных товаров/услуг предприятиями. Авторами предлагается инструмент оценки данного эффекта с помощью идентификационной модели, которая функционально описывает нелинейную зависимость эффективности ИМК от доли затрат на них в маркетинговом бюджете предприятия. В соответствии с моделью, описаны кривые эффективности ИМК для разных типов предприятий (по ранее установленным кластерам).

У статті розглянуто основні підходи до оцінювання синергетичного ефекту, що виникає при використанні інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) для просування різних товарів/послуг підприємствами. Авторами пропонується інструмент оцінки даного ефекту за допомогою ідентифікаційної моделі, що функціонально описує нелінійну залежність ефективності ІМК від частки витрат на ІМК у маркетинговому бюджеті підприємства. Відповідно до моделі, описані криві ефективності ІМК для різних типів підприємств (за попередньо встановленими кластерами).

In the article the main approaches to assessing the synergistic effect of using the integrated marketing communications (IMC) for the promotion companies' products/services are considered. The authors propose a tool for assessing this effect with the IMC identification model describing by the nonlinear functional dependence of the efficiency of the IMC from IMC’s share costs in the marketing budget of the company. According to it, the IMC efficiency curves are described for different types of companies (by previously installed clusters).