Маркетинговий аудит як підгрунтя забезпечення конкурентоспроможності сучасних підприємства в умовах глобалізації

Abstract

Розглядається сутність маркетингового аудиту та пропонується авторське трактування цього поняття. Окрім цього було вивчено підходи до визначення компонентів структури маркетингового аудиту та на основі проаналізованого матеріалу запропоновано власні складові процесу маркетингового аудиту. Пропонується авторське бачення ролі маркетингового аудиту у процесі підвищення конкурентоспроможності підприємства.Рассматривается сущность маркетингового аудита и предлагается авторская трактовка этого понятия. Кроме этого было изучено подходы к определению компонентов структуры маркетингового аудита и на основе проанализированного материала предложено собственные составляющие процесса маркетингового аудита. Предлагается авторское видение роли маркетингового аудита в процессе повышения конкурентоспособности предприятия.It was considered the essence of marketing audit and proposed author’s interpretation of the concept. Also was studied the approaches to defining components of the structure of marketing audit and on the base of the analyzed material it was proposed components of marketing audit. It was proposed author’s vision of the role of marketing audit in the increase of competitiveness.