Формування комунікативної стратегії підприємства відповідно до концепції життєвого циклу товару

Abstract

У роботі досліджено основні підходи до вивчення поняття «комунікація», визначено особливості та конкретизовано етапи формування комунікативної стратегії підприємства. Проаналізовано ринок кабельно-провідникової продукції України визначено основні його тенденції. Сформовано рекомендації щодо формування комунікативної стратегії ПАТ «Одескабель» на основі концепції життєвого циклу товару та розроблено заходи з реалізації комунікативної стратегії підприємства.

The paper investigates the main approaches to the study of the concept of "communication", identifies the features and specifies the stages of formation of the communicative strategy of the enterprise. The market of cable-conductor products of Ukraine is analyzed, its main tendencies are determined. The recommendations for forming the communicative strategy of PJSC "Odeskabel" on the basis of the concept of the product life cycle and recommendations on the implementation of the communicative strategy of the enterprise have been developed.