У ХХІ ст. широко розвивається та домінує у сучасній економічній науці неокласична концепція економіки. У
центрі цієї наукової теорії стоїть «економічна людина», яка, спираючись на свої знання, досвід та переваги, намагається
отримати максимальну вигоду, а її поведінка є раціональною. Але не завжди створюється така ідеальна картина
і бувають ситуації, коли над економічною людиною беруть верх емоції, його поведінка відхиляється від раціональної
та нерідко стає нераціональною. Вивченням різноманітних аномалій і феноменів у поведінці людини економічної
займається особлива область економічної науки – «поведінкова економіка». Матеріали та методи. Методологічною
основою послужив теоретичний аналіз аспектів розвитку поведінкової економіки При дослідженні застосовувалися
аналіз історичного становлення та ретроспективний аналіз даної галузі економіки. Методологічним інструментарієм
послужили загальнонаукові методи, такі як дедукція, індукція, синтез та логічний аналіз. Результати. Яскраво
представлена роль поведінкової економіки загалом у економічній науці. Докладно описаний генезис даної галузі економіки
та виявлено властиві їй сучасні проблеми. На основі зібраного матеріалу про поведінкову економіку наведено інформацію
практично за всіма досягненнями та відкриттями прихильників даного напряму. Висновки. Зроблено висновок про те,
що, незважаючи на всі проблеми, з якими стикається поведінкова економіка, проведені дослідження та експерименти
привносять нові знання економістам, допомагають у вивченні аномалій у поведінці економічної людини і дають відповіді
на питання про відхилення поведінки від раціональної при ухваленні економічних рішень.
Modern scientists, studying economic science and studying various economic processes and phenomena, are increasingly
trying to enrich economic science and identify the main prospects and trends in the development of economics itself as a science. To
this end, scientists turn to other sciences for help and use their methodology and tools. In the XXI century the neoclassical concept
of economics is widely developed and dominates in modern economics. At the heart of this scientific theory is the «economic
man» who, based on his knowledge, experience and strengths, tries to get the maximum benefit, and his behavior is rational.
But such an ideal picture is not always created and there are situations when an economic person is dominated by emotions, his
behavior deviates from the rational and often becomes irrational. The study of various anomalies and phenomena in economic
human behavior is a special field of economics - "behavioral economics". This overview of the main aspects of new directions
in the framework of experimental economics - behavioral economics. The historical formation, ideas of supporters and specific
methodological problems of these two areas of economics are considered. Materials and methods. The methodological basis was a
theoretical analysis of aspects of the development of behavioral economics. The study used the analysis of historical formation and
retrospective analysis of this sector of the economy. General scientific methods such as deduction, induction, synthesis and logical
analysis served as methodological tools. Results. The role of behavioral economics in general in economics is clearly presented.
The genesis of this branch of economy is described in detail and its current problems are revealed. On the basis of the collected
material on behavioral economics, information is given on almost all the achievements and discoveries of supporters of this area.
Conclusions. It is concluded that, despite all the problems faced by behavioral economics, research and experiments bring new
knowledge to economists, help study anomalies in economic behavior and answer questions about the deviation from rational
behavior in economic decision-making.
