Туристична галузь є однією з найбільш динамічних та перспективних сфер світової економіки. В Україні туризм також має значний потенціал для розвитку, адже країна володіє унікальними природними, історико-культурними та рекреаційними ресурсами. Проте, ефективне функціонування туристичних підприємств в сучасних умовах вимагає постійного вдосконалення їх діяльності, пошуку нових шляхів підвищення конкурентоспроможності та адаптації до мінливого ринкового середовища. Особливо гостро ця проблема постає в умовах економічної та політичної нестабільності, спричиненої війною з росією
The tourism industry is one of the most dynamic and promising areas of the world economy. In Ukraine, tourism also has significant potential for development, because the country has unique natural, historical, cultural and recreational resources. However, the effective functioning of tourism enterprises in modern conditions requires constant improvement of their activities, the search for new ways of increasing competitiveness and adaptation to the changing market environment. This problem is especially acute in the conditions of economic and political instability caused by the war with Russia
