У статті обґрунтовано необхідність, сутність і значення планування маркетингової діяльності підприємств відносно майбутніх змін ринку олії соняшникової, яке визначає тенденцію в розвитку потреб даного виду товару, зміну цін на нього, можливих обсягів його збуту з урахуванням потенційної ємності ринку. Проаналізовано сучасні погляди на процеси планування. Запропоновано методику визначення перспективної ємності ринку. Визначено перспективну ємність ринку олії соняшникової в Одеській області з урахуваннями майбутніх змін чисельності населення, росту його доходів і зростання цін.
В статье раскрыта необходимость, сущность и значение планирования маркетинговой деятельности предприятий относительно будущих изменений рынка подсолнечного масла, которая определяет тенденции в развитии потребностей данного вида товара, изменение цен на него, возможных объемов его сбыта с учетом потенциальной емкости рынка. Проанализированы современные взгляды на процессы планирования. Предложена методика определения перспективной емкости рынка. Определена перспективная емкость рынка масла подсолнечного в Одесской области с учетом предстоящих изменений численности населения, роста его доходов и увеличения цен
The article reveals the essence necessity and importance of the enterprise marketing activities regarding future changes in the market, that determine the trend in the development of needs for this type of product, its price variation and sales volume opportunities considering the potential market size. The article analyzes current views of planning processes. The method of the potential market size calculation is also given. The author calculates the potential market size of sunflower oil in Odessa region, taking into consideration future changes of population, income growth and prices increase.
