Репозитарій Одеського нацiонального економічного унiверситету
ISSN: 2310-8347
eONEUIR - Electronic Odesa National Economic University Institutional Repository
Ласкаво просимо до електронного архіву Одеського національного економічного університету - eONEUIR, який призначений для накопичення, зберігання та надання безкоштовного повнотекстового доступу до електронних публікацій наукових праць професорсько-викладацького складу, аспірантів, співробітників університету. Наукові публікації студентів розміщуються за умови наявності рецензії наукового керівника.
Викладачі, аспіранти та співробітники університету, які є авторами наукових публікацій та бажають опублікуватися у архіві відкритого доступу, повинні пройти реєстрацію в eONEU та підписати авторський договір.
У випадку виникнення питань з приводу публікації матеріалів, будь ласка, звертайтеся до бібліотеки університету (головний корпус (ауд.212)), або на електронну пошту library@oneu.edu.ua.
Договір з автором, Положення та інша супровідна інформація
Фонди
Виберіть фонд, щоб переглянути його зібрання.
- Faculty of Economics and Enterprise Management
- Faculty of Management, Accounting and Information Technology
- Faculty of International Economy
- Faculty of Finance and Banking
Нові надходження
Інструменти інтеграції територій України в європейські інноваційні екосистеми
(Одеський національний економічний університет, 2026) Білоус, О.Ю.; Bilous, O.
Метою статті є обґрунтування теоретичних засад та практичних рекомендацій щодо інтеграції територій України в європейські інноваційні екосистеми. Методологічною основою, на якій базується дослідження, є концепція нелінійних інновацій, що втілюється в понятті «інноваційної екосистеми». Авторкою досліджено інструменти формування інноваційних екосистем в європейській політиці та встановлено чітку спрямованість на стимулювання участі менш розвинених регіонів в загальноєвропейських програмах та ініціативах. Практична значимість результатів дослідження полягає в наданих рекомендаціях щодо приєднання України до конкретних європейських інструментів міжрегіонального інноваційного співробітництва у межах політики згуртування ЄС.
The aim of the article is to substantiate the theoretical foundations and practical recommendations for the integration of the territories of Ukraine into European innovation ecosystems. The methodological basis on which the study is based is the concept of nonlinear innovations, embodied in the notion of an "innovation ecosystem", which encompasses a complex synergy between various joint efforts of large and small enterprises, universities, research institutes, laboratories and venture capital companies that participate in bringing innovations to the market. In recent studies, ecosystems are considered as "smart", complex dynamic systems that have such characteristics as coevolution, self-organization, emergence, adaptability, flexibility. All this indicates the formation of a new economic environment based on cooperation and competition. The author explores the understanding of innovation ecosystems in European innovation policy, outlines tools and initiatives for forming a “pan-European innovation ecosystem based on thriving regional innovation ecosystems". As a result of the study, a clear focus on stimulating the participation of less developed regions in pan-European programs and initiatives has been established. In this context, the potential of the Interregional Innovation Investment Program (I3) has been explored, and the need for Ukraine to join this EU instrument has been shown. The scientific novelty of the article lies in improving the understanding of the concept of an innovation ecosystem as complex dynamic smart system, and application of this concept to innovation policy in Ukraine in the context of European integration. The practical significance of the research results lies in the recommendations provided for Ukraine's accession to specific European instruments of interregional innovation cooperation within the framework of the EU cohesion policy.
Цифрова економіка: PRO ET CONTRA
(Одеський національний економічний університет, 2026) Барановський, О.І.; Baranovskyі, O.
У статті досліджено підходи до обґрунтування цифрової економіки загалом та її окремих складових зокрема. Актуальність дослідження зумовлена необхідністю чіткого й однозначного тлумачення цифровізації, цифрової трансформації й цифрової економіки з огляду на їхню роль у життєдіяльності суспільства, визначення їхніх переваг і ризиків/загроз впровадження. Метою дослідження є аналіз поглядів на зазначені дефініції і наведення їхнього авторського бачення. У роботі використано методи системного аналізу та концептуалізації. Результатом дослідження є визначення сутності цифровізації, цифрової трансформації та цифрової економіки, чинників, що впливають на них, а також базових складових. Наукова новизна дослідження полягає в уточненні тлумачення цифрової економіки, її елементів і детермінант формування. Практична значимість дослідження характеризується можливістю впровадження одержаних результатів у визначенні напрямів удосконалення формування цифрового економічного середовища. Подальші наукові розвідки стосуватимуться особливостей цифровізації фінансової сфери та розроблення підходів до оцінки стану ефективності функціонування цифрової економіки.
The article examines approaches to justifying the digital economy in general and its individual components in particular. The relevance of the study is due to the need for a clear and unambiguous interpretation of digitalization, digital transformation and digital economy in view of their role in the life of society, determining their advantages and risks/threats of implementation. The purpose of the study is to analyze views on the above definitions and to provide their author's vision. The work uses methods of system analysis and conceptualization. The result of the study is the definition of the essence of digitalization, digital transformation and digital economy, factors influencing them, as well as basic components. The scientific novelty of the study lies in the clarification of the interpretation of the digital economy, its elements and determinants of formation. The practical significance of the study is characterized by the possibility of implementing the obtained results in the formation of directions for improving the formation of the digital economic environment. Further scientific explorations will concern the features of the digitalization of the financial sector and the development of approaches to assessing the state/efficiency of the functioning of the digital economy.
Особливості накопичення духовного капіталу в умовах цифровізації економіки та глобальної турбулентності
(Одеський національний економічний університет, 2026) Спаський, І.Д.; Spassky, I.
Метою дослідження є визначення особливостей накопичення духовного капіталу в умовах цифровізації економіки та глобальної турбулентності, а також виявлення взаємозв'язків між духовно-ціннісними засадами підприємницької діяльності та стійкістю соціально-економічних систем в умовах наростаючої невизначеності. Методика дослідження базується на поєднанні методів системного аналізу, порівняльно-інституційного підходу, концептуального синтезу та аналізу первинних даних. Результати дослідження виявили, що духовний капітал є специфічним ресурсом відтворення, що не вичерпується у процесі використання, а зростає через практики осмислення, рефлексії та міжособистісної взаємодії. Практична значущість дослідження полягає у розробці концептуальної моделі накопичення духовного капіталу підприємця та системи індикаторів його оцінювання.
The research aims to identify the specific features of spiritual capital accumulation in the context of economic digitalization and global turbulence, as well as to reveal the relationships between the spiritual and value-based foundations of entrepreneurial activity and the resilience of socio-economic systems under conditions of growing uncertainty. The research methodology is based on a combination of systemic analysis, comparative-institutional approach, conceptual synthesis, and analysis of primary data obtained through field research of the entrepreneurial environment. The research results revealed that spiritual capital is a specific reproductive resource that is not exhausted in the process of use but grows through practices of reflection, sense-making, and interpersonal interaction. It is proved that under conditions of global turbulence, spiritual capital functions as an antifragile buffer: entrepreneurs and organizations with developed spiritual and value-based foundations demonstrate higher adaptability, lower burnout rates, and more sustainable long-term business relationships. It is shown that digitalization has an ambivalent impact on the accumulation of spiritual capital: while expanding access to value communities and sense-making practices, it simultaneously generates risks of atomization, "digital narcissism", and the substitution of genuine spiritual work with imitative digital formats. The practical significance of the research lies in the development of a conceptual model of entrepreneurial spiritual capital accumulation and a system of indicators for its assessment, suitable for application in business education, mentoring, and consulting.
Науковий вісник Одеського національного економічного університету № 5 (342)
(Одеський національний економічний університет, 2026)
Ключові метрики для оцінювання ефективності маркетингової діяльності у цифровому банкінгу
(Одеський національний економічний університет, 2026) Рулінська, О.В.; Плохотнюк, К.В.; Rulinska, O.; Plokhotniuk, K.
Мета дослідження – систематизувати ключові показники для оцінювання ефективності маркетингових заходів у банківському секторі з акцентом на цифрові та мобільні банківські канали на основі моделі AARRR. У дослідженні застосовуються методи теоретичного узагальнення, класифікації та системного аналізу для об’єднання традиційних маркетингових показників із цифровими показниками, що базуються на поведінці користувачів. Класифікація показників формується на основі моделі клієнтського шляху AARRR (залучення – активація – утримання – дохід – рекомендація), яка адаптована до специфіки банківських послуг. Вона поєднує як класичні показники, так і цифрові метрики, такі як рівень використання мобільного банкінгу, коефіцієнт конверсії та коефіцієнт взаємодії. Дослідження демонструє, що цінність цих метрик полягає в їх комплексному застосуванні. Запропонована система дозволяє підвищити ступінь обґрунтованості прийняття маркетингових рішень, забезпечити більш об'єктивне оцінювання ефективності маркетингу та може застосовуватися банками з різним рівнем аналітичної зрілості.
The purpose of the study is to develop and systematize a set of key metrics for evaluating the effectiveness of marketing activities in the banking sector, with a focus on digital and mobile banking channels. The research aims to adapt traditional marketing indicators to the specific nature of banking services and to complement them with behavioral metrics that reflect customer activity in digital environments. The methodological basis includes methods of theoretical generalization, comparison, classification, and system analysis. Existing approaches to marketing performance evaluation are analyzed and structured, with further adaptation to the banking sector. The classification of metrics is based on the AARRR (Acquisition – Activation – Retention – Revenue – Referral) customer lifecycle framework, which is adapted to the context of banking services. This adaptation enhances the analytical precision of the framework by enabling a more comprehensive assessment of customer behavior within digital banking environments and supporting a structured evaluation of marketing effectiveness across distinct stages of the customer lifecycle. In addition to traditional indicators, such as customer acquisition cost and customer lifetime value, the system includes digitalspecific metrics, including mobile banking adoption rate, digital conversion rate, application funnel drop-off rate, engagement ratio, and transaction frequency. It is substantiated that, despite their relatively simple mathematical form, these metrics provide significant analytical value when applied within a unified framework. Banking institutions can apply the proposed system to improve the evaluation of marketing effectiveness, optimize digital customer interactions, and support data-driven decision-making. Its structured nature enables practical implementation in banks with varying levels of analytical capacity. In addition, it provides a foundation for further development of standardized performance measurement frameworks in digital banking environments.