Репозитарій Одеського нацiонального економічного унiверситету

ISSN: 2310-8347
eONEUIR - Electronic Odesa National Economic University Institutional Repository
Ласкаво просимо до електронного архіву Одеського національного економічного університету - eONEUIR, який призначений для накопичення, зберігання та надання безкоштовного повнотекстового доступу до електронних публікацій наукових праць професорсько-викладацького складу, аспірантів, співробітників університету. Наукові публікації студентів розміщуються за умови наявності рецензії наукового керівника.

Викладачі, аспіранти та співробітники університету, які є авторами наукових публікацій та бажають опублікуватися у архіві відкритого доступу, повинні пройти реєстрацію в eONEU та підписати авторський договір.

У випадку виникнення питань з приводу публікації матеріалів, будь ласка, звертайтеся до бібліотеки університету (головний корпус (ауд.212)), або на електронну пошту library@oneu.edu.ua.
Договір з автором, Положення та інша супровідна інформація

 

Фонди

Виберіть фонд, щоб переглянути його зібрання.

Нові надходження

Ескіз
Документ
Інтернет-маркетинг у сфері послуг на прикладі ТОВ "Курси іноземних мов "Чкаловські"
(Одеський національний економічний університет, 2025) Чуб, А.М.; Chub, A.
У роботі розглядаються теоретичні аспекти інтернет-маркетингу в корпоративній маркетинговій діяльності. Це дослідження має на меті поглибити розуміння інтернет-маркетингу та його ролі в українському бізнес-середовищі, тим самим сприяючи розробці ефективних маркетингових стратегій для підприємств у контексті цифрової трансформації. The work examines the theoretical aspects of Internet marketing in corporate marketing activities. This study aims to deepen the understanding of Internet marketing and its role in the Ukrainian business environment, thereby contributing to the development of effective marketing strategies for enterprises in the context of digital transformation.
Ескіз
Документ
Реклама у комунікативній діяльності ТОВ «Дельфінарій «Немо»
(Одеський національний економічний університет, 2025) Черкез, А.І.; Cherkez, A.
Проаналізовано поточний стан маркетингових рекламних комунікацій підприємства, та комплексу маркетингу загалом, внутрішні та зовнішні чинники, що впливають на ефективність взаємодії з цільовою аудиторією. Визначено ключові інструменти комунікаційної політики, надано оцінку ефективності каналів просування, а також виявлено проблемні зони, що потребують удосконалення. Запропоновано конкретні напрями вдосконалення рекламно-комунікаційної політики підприємства: проведення PR-заходів та оптимізація Digital- маркетингу. Запропоновані заходи проведення рекламної компанії під час зимових свят та мають потенціал підвищення впізнаваності бренду, лояльності клієнтів і збільшення прибутку. Робота має практичне значення для підприємств, що працюють у сфері надання туристичних послуг, які прагнуть зміцнити свої ринкові позиції в умовах цифровізації та конкурентного тиску. The current state of marketing communications of the enterprise and the marketing complex as a whole, internal and external factors that affect the effectiveness of interaction with the target audience are analyzed. Key communication policy tools are identified, an assessment of the effectiveness of promotion channels is provided, and problem areas that require improvement are identified. Specific directions for improving the advertising and communication policy of the enterprise are proposed:: conducting PR events and optimizing Digital marketing. The proposed activities include conducting an advertising campaign during the winter holidays and have the potential to increase brand awareness, customer loyalty and increase profits. The work is of practical importance for enterprises operating in the field of providing tourist services, which seek to strengthen their market positions in the conditions of digitalization and competitive pressure.
Ескіз
Документ
Брендинг ЗВО як інструмент підвищення конкурентоспроможності (на прикладі ОНЕУ)
(Одеський національний економічний університет, 2025) Тюренкова, О.В.; Tyurenkova, O.
У роботі систематизовано підходи до формування та розвитку бренду закладу вищої освіти, уточнено його структурні елементи, функції та специфіку позиціонування в освітньому середовищі. Практична частина роботи присвячена аналізу діяльності Одеського національного економічного університету, оцінці його конкурентного середовища, позицій на ринку освітніх послуг та особливостей функціонування існуючого бренду. На основі отриманих результатів запропоновано комплекс заходів, спрямованих на підвищення впізнаваності та зміцнення конкурентних позицій бренду ОНЕУ, зокрема через реалізацію цифрових комунікацій, запуск освітніх проєктів та промокампаній. Проведено розрахунок економічної ефективності запропонованих заходів і доведено їх доцільність з позиції довгострокового розвитку університету. The paper systematizes approaches to the formation and development of a brand of a higher education institution, specifies its structural elements, functions and specifics of positioning in the educational environment. The practical part of the paper is devoted to the analysis of the activities of Odessa National Economic University, the assessment of its competitive environment, positions in the market of educational services and the features of the functioning of the existing brand. Based on the results obtained, a set of measures aimed at increasing the recognition and strengthening the competitive positions of the ONEU brand is proposed, in particular through the implementation of digital communications, the launch of educational projects and promotional campaigns. The economic efficiency of the proposed measures was calculated and their feasibility from the perspective of the long-term development of the university was proven.
Ескіз
Документ
Комплекс маркетингу підприємства у сфері кіновиробництва (на прикладі ПРАТ «Одеська кіностудія»
(Одеський національний економічний університет, 2025) Ромашко, А. О.; Romashko, A.
Проаналізовано маркетингове середовище та організаційні особливості діяльності ПРАТ «Одеська кіностудія», визначено стан і структуру її маркетингової діяльності, а також виявлено ключові проблеми, що стримують зростання доходів і конкурентоспроможності підприємства. Здійснено аналіз елементів комплексу маркетингу ПРАТ «Одеська кіностудія», зокрема товарної, цінової та комунікаційної політики, а також структури доходів від основних видів діяльності. На основі отриманих результатів обґрунтовано доцільність удосконалення організації маркетингової діяльності шляхом формування спеціалізованого відділу маркетингу та активізації інструментів просування. The marketing environment and organizational features of Odesa Film Studio are analyzed, including the current state and structure of its marketing activities, as well as the key problems that hinder revenue growth and competitiveness. The study analyzes the elements of the marketing mix of Odesa Film Studio, particularly product, pricing, and communication policies, as well as the structure of revenues from core business activities. Based on the obtained results, the feasibility of improving the organization of marketing activities through the establishment of a specialized marketing department and the intensification of promotion tools is substantiated.
Ескіз
Документ
Аналіз маркетингової діяльності підприємства (на прикладі ТОВ «СЛОН ОЙЛ»)
(Одеський національний економічний університет, 2025) Подгорна, О.М.; Podgorna, O.
В аналітичній частині проведено STEP- та SWOT-аналіз середовища компанії. Визначено ключові переваги: якість палива Євро-5, унікальний сервіс «заправка в полі» та фінансова прозорість. Серед проблем виявлено низьку впізнаваність у digital-просторі та обмежену географію присутності. Побудова багатокутника конкурентоспроможності підтвердила статус лідера за сервісною диференціацією. Розроблено рекомендації щодо впровадження інструменту «Товарний овердрафт», системи digital маркетингу (SEO, SMM, CSAT) та партнерської програми «PROFIT». Економічне обґрунтування підтвердило приріст чистого прибутку понад 624,8 тис. грн за перший рік. The analytical part includes STEP and SWOT analyses of the company’s environment. Key advantages include Euro-5 fuel quality, unique "field refueling" service, and VAT compliance. Identified issues include low digital brand awareness and limited geographic presence. A competitiveness polygon confirmed the company's leadership in service differentiation. Recommendations include implementing a "Commodity Overdraft" service, an integrated digital marketing system (SEO, SMM, CSAT), and the "PROFIT" partnership program. Economic substantiation confirmed a projected net profit increase of over 624.8 thousand UAH in the first year.