Ecotourism development in ukraine: opportunities for promotion through social media and internet marketing, based on the examples of Norway and Iceland

Abstract

Ecotourism is a rapidly developing industry in the world and has been attracting more and more attention in recent years. Compared to other countries, the promotion of ecotourism in Ukraine is still at an early stage. Nevertheless, efforts are being made to promote ecotourism in the country, in particular, with a focus on its natural and cultural heritage. In this regard, the purpose of this article is to examine the opportunities and ways to promote ecotourism in Ukraine through Internet marketing, in particular, through theuse of social networks and other online tools. The article also analyses the experience of other countries where ecotourism is a popular destination in the tourism industry, such as Norway and Iceland. The study solved the following tasks: identifying areas in Ukraine where it is possible to develop ecotourism, taking into account the experience of European countries; formulating strategies for promoting ecotourism in Ukraine, using Internet marketing tools. The article uses general scientific methods to obtain substantiated results and recommendations for promoting ecotourism in Ukraine. The paper highlights the theoretical aspects of ecotourism development, analyses the experience of Norway and Iceland in this area, and offers specific strategies and materials for promoting ecotourism in Ukraine.

У світі екотуризм є галуззю, що активно розвивається, і останніми роками привертає до себе все більше уваги. Порівняно з іншими країнами, просування екотуризму в Україні все ще перебуває на початковій стадії. Тим не менш, в країні докладаються зусилля для популяризації екотуризму, зокрема, з акцентом на її природну та культурну спадщину. У зв’язку з цим, метою даної статті є розгляд можливостей та способів просування екотуризму в Україні за допомогою інтернет маркетингу, зокрема, за рахунок використання соціальних мереж та інших онлайн інструментів. У статті також проаналізовано досвід інших країн, де екотуризм є популярним напрямком туристичної галузі, таких як Норвегія та Ісландія. В ході дослідження були вирішені наступні завдання: виявлення областей в Україні, де можливо розвивати екотуризм, з урахуванням досвіду європейських країн; формування стратегій просування екотуризму в Україні, з використанням інструментарію інтернет маркетингу. У статті були використані загальнонаукові методи, що дозволили отримати обґрунтовані результати та рекомендації щодо просування екотуризму в Україні. Робота висвітлює теоретичні аспекти розвитку екотуризму, аналізує досвід Норвегії та Ісландії у цій галузі, а також пропонує конкретні стратегії та матеріали для просування екотуризму в Україні.