У роботі визначено сутність та роль страхування в ринковій економіці; надано характеристику сутності та особливостям страхового маркетингу; узагальнено сучасні тенденції розвитку страхового маркетингу.
Розглянуто організаційно-економічну характеристику страхової компанії «УНІКА»; досліджено маркетингове середовище ПрАТ «СК «УНІКА»; проаналізовано особливості комплексу маркетингу страховика.
Надано пропозиції щодо покращення комунікативної політики СК «УНІКА»; рекомендовано заходи з удосконалення Інтернет маркетингу СК «УНІКА»; розроблено заходи з підвищення ефективності особистих продажів компанії.
In the work the author defines the essence and role of insurance in the country's economy; provides a description of the nature and features of insurance marketing; generalizes current trends in insurance marketing.
The work includes consideration of the organizational and economic characteristics of the insurance company "UNIKA", research of the marketing environment of PJSC "IC" UNIKA ", analysis of the marketing complex of the insurer.
The author provides suggestions for improving the communication policy of UNICA Insurance Company, recommends measures to improve the Internet marketing of UNICA Insurance Company, and develops measures to improve the efficiency of personal sales of the company.
