У роботі охарактеризовано маркетингову комунікативну політику як елемент комплексу маркетингу, надано характеристику основних етапів розробки комунікаційної політики, визначено методичні підходи до оцінювання ефективності маркетингової політики комунікацій .
Надано техніко-економічну характеристику діяльності ФОП Михайлов О.Г.; проаналізовано маркетингове середовище ФОП Михайлов О.Г; надано характеристику місця комунікативної політики в комплексі маркетингу ФОП Михайлов О.Г..
Запропоновано рекомендації щодо удосконалення комунікативної політики ФОП Михайлов О.Г. у віртуальному середовищі; розроблено пропозиції з удосконалення оф-лайн комунікацій ФОП Михайлов О.Г.
The paper characterizes the marketing communication policy as an element of the marketing complex, describes the main stages of communication policy development, identifies methodological approaches to assessing the effectiveness of marketing communications policy.
The author provides technical and economic characteristics of FOP Mikhailov OG; the marketing environment of FOP Mikhailov OG is analyzed; the characteristic of a place of communicative policy in a complex of marketing of FOP Mikhailov OG is given.
The paper offers recommendations for improving the communication policy of FOP Mikhailov OG in a virtual environment; developed proposals for improving offline communications FOP Mikhailov OG
