У роботі розглядаються теоретичні основи товарної політики у комплексі маркетингу підприємства, товарна політика мережі роздрібної торгівлі.
Охарактеризовано маркетингову діяльність мережі супермаркетів «Таврія В», проаналізовано фінансово-економічний стан та товарний асортимент. Запропоновано шляхи удосконалення товарної політики мережі супермаркетів «Таврія В», що включає у себе розширення товарного асортименту, а також впровадження інструментів інтернет-маркетингу.
The paper examines the theoretical foundations of product policy in the enterprise`s marketing complex, product policy of the retail trade network. The marketing activity of the «Tavria V» supermarket chain is characterized, the financial and economic condition and product range are analyzed. Ways to improve the product policy of the «Tavria V» supermarket chain are proposed, which includes the expansion of the product range, as well as the introduction of Internet marketing tools.
