Financial assets as driver of the efficiency of various directions of business activity

Abstract

This article examines the role of financial assets as a key tool for improving the effectiveness of enterprise management. It substantiates the relationship between financial asset management and decision-making effectiveness, emphasizing that strategically managed financial resources contribute to enhancing an enterprise’s adaptability, stability, and innovative potential. У статті досліджено роль фінансових активів як ключового інструменту підвищення ефективності управління підприємством, зокрема його маркетингової діяльності в умовах глобалізації, цифрової трансформації та зростання конкуренції. Обґрунтовано взаємозв’язок між управлінням фінансовими активами та результативністю маркетингових рішень. Проведено порівняння підходів до оцінки фінансових активів відповідно до НП(С)БО 13 та МСФЗ, виявлено ключові відмінності між ними, зокрема глибину класифікації та вимоги до розкриття інформації у звітності. Окрему увагу приділено аналізу ризиків – кредитного, ліквідного та ринкового – та розроблено рекомендації щодо їх врахування при формуванні маркетингових бюджетів.