Репозитарій Одеського нацiонального економічного унiверситету
ISSN: 2310-8347
eONEUIR - Electronic Odesa National Economic University Institutional Repository
Ласкаво просимо до електронного архіву Одеського національного економічного університету - eONEUIR, який призначений для накопичення, зберігання та надання безкоштовного повнотекстового доступу до електронних публікацій наукових праць професорсько-викладацького складу, аспірантів, співробітників університету. Наукові публікації студентів розміщуються за умови наявності рецензії наукового керівника.
Викладачі, аспіранти та співробітники університету, які є авторами наукових публікацій та бажають опублікуватися у архіві відкритого доступу, повинні пройти реєстрацію в eONEU та підписати авторський договір.
У випадку виникнення питань з приводу публікації матеріалів, будь ласка, звертайтеся до бібліотеки університету (головний корпус (ауд.212)), або на електронну пошту library@oneu.edu.ua.
Договір з автором, Положення та інша супровідна інформація
Фонди
Виберіть фонд, щоб переглянути його зібрання.
- Faculty of Economics and Enterprise Management
- Faculty of Management, Accounting and Information Technology
- Faculty of International Economy
- Faculty of Finance and Banking
Нові надходження
Кластерний аналіз конкурентоспроможності провідних туристичних дестинацій Середземномор’я
(Одеський національний економічний університет, 2025) Тимощук, О.О.; Tymoshchuk, O.
Метою дослідження є оцінювання рівня конкурентоспроможності провідних туристичних дестинацій Середземномор’я шляхом виявлення спільних характеристик і відмінностей між ними. Методика дослідження базується на застосуванні кластерного аналізу, методу групування, що дозволяє об’єктивно згрупувати дестинації за подібністю індикаторів конкурентоспроможності. У результаті виявлено кілька чітко окреслених кластерів дестинацій, що мають різний рівень розвитку туристичної інфраструктури, привабливості та економічної ефективності. Практична
значущість дослідження полягає у можливості використання отриманих висновків для стратегічного планування, вдосконалення маркетингових підходів і посилення позицій дестинацій на світовому туристичному ринку.
The purpose of the study is a comprehensive assessment of the level of competitiveness of the leading tourist destinations of the Mediterranean region by identifying common features, systemic characteristics and key difierences between them. The relevance of the work is due to the growing competition in the global tourism market, the need to increase the eficiency of management decisions and strategic planning of regional tourism development. The main focus is on identifying intra-regional disparities, assessing qualitative and quantitative indicators of development, analyzing structural factors and factors that infiuence the formation of tourist demand. The methodological basis of the study is based on the application of cluster analysis - a modern statistical method that allows you to objectively group destinations by a set of competitiveness indicators, including infrastructure provision, quality of service, level of tourist attractiveness, safety indicators, economic eficiency of the industry, degree of innovation, orientation towards sustainability and environmental responsibility. As a result, a number of clusters of tourist destinations with a similar development structure were identified, which difier significantly in strategic management models, fiexibility of adaptation to changes in market conditions, level of diversification of the tourist product, and orientation towards difierent categories of tourists. Both stable leaders of the tourist market and territories with unused or partially realized potential were identified. The practical significance of the results lies in the possibility of their further use by state authorities, regional tourism management structures, business and investors to develop efiective development strategies, target positioning of destinations, and increase their attractiveness and competitive advantages in the long term.
Відмінності класифікації виробничих запасів у будівництві та у загальному трактуванні
(Одеський національний економічний університет, 2025) Літвінова, В.О.; Блігадір, М.А.; Litvinova, V.; Blihadir, M.
Мета дослідження полягає у виявленні ключових відмінностей класифікації виробничих запасів у будівництві, порівнюючи із загальноприйнятими підходами, а також в обґрунтуванні необхідності їх адаптації до галузевої специфіки. У роботі застосовано методи порівняльного аналізу нормативних документів (НП(С)БО та МСФЗ), логічного узагальнення наукових джерел, а також структурного аналізу управлінських та податкових підходів до обліку запасів. Обґрунтовано доцільність багатовимірної класифікації запасів у будівництві за місцем зберігання, напрямом використання, джерелом походження та юридичним статусом. Виявлено вплив класифікації на фінансову, податкову та управлінську звітність. Результати дослідження можуть бути використані при формуванні облікової політики будівельних підприємств з метою оптимізації обліку та підвищення ефективності управління матеріальними ресурсами.
The study aims to identify key difierences in the classification of inventories in the construction industry compared to generally accepted approaches used in other sectors of the economy. Particular attention is paid to the industry-specific characteristics of construction, which necessitate the adaptation of classification criteria to the project-based organization of production processes. The research employs a comprehensive approach, including comparative analysis of regulatory frameworks (National Accounting Standards and International Financial Reporting Standards), logical analysis of academic sources, and structural-functional analysis of managerial and tax accounting of inventories. This methodological combination enabled the identification of both formal and substantive difierences in the interpretation of inventories within financial reporting, internal accounting, and tax regulation contexts. The study substantiates the relevance of applying a multidimensional classification of inventories in construction based on criteria such as storage location (warehouse, construction site, in transit), usage purpose (title-related, non-title-related), source of origin (own, entrusted), and legal status (on-balance, ofi-balance). It is demonstrated that such detailed classification allows construction companies to accurately determine the cost of construction and installation works, plan taxes efiectively, and maintain eficient control over material resource usage. Special attention is given to difierences in inventory treatment under IFRS, particularly the concept of contract assets, which afiects disclosure in financial reporting. The obtained results can be used to develop accounting policies for construction companies, implement automated inventory systems, and improve internal control and reporting practices. Adapting inventory classification to sectoral conditions contributes to better management decisions, optimization of procurement processes, and avoidance of tax risks associated with misstatement of material balances.
Порівняння маркетингових стратегій CRM систем в Україні та за кордоном: на прикладі Snov.io та PipeDrive
(Одеський національний економічний університет, 2025) Кочевой, М.М.; Панаєт, О.В.; Kochevoy, M.; Panaiet, O.
У статті досліджуються маркетингові стратегії двох CRM-систем – PipeDrive та Snov.io – у контексті підходу 7P. Метою статті є проведення детального порівняння маркетингових стратегій CRM-платформ PipeDrive та Snov.io у контексті ринків України та міжнародного середовища. У роботі використано такі методи дослідження, як аналіз, синтез, узагальнення, порівняння. Проведено порівняльний аналіз ключових аспектів маркетингових стратегій двох CRM-систем, таких як продукт, ціноутворення, канали просування та клієнтська орієнтація. З'ясовано, що PipeDrive орієнтується на великі компанії завдяки потужним функціям аналітики та інтеграціям, тоді як Snov.io пропонує простіші та доступніші рішення для малого бізнесу. Представлено рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності Snov.io, включаючи вдосконалення SEO, розширення аналітичних функцій та диверсифікацію контент-маркетингу. Результати дослідження можуть бути корисними для підприємств, які використовують CRM у своїх маркетингових стратегіях.
The purpose of this study is to compare the marketing strategies of two CRM systems – Snov.io (Ukraine) and PipeDrive (international) – within the framework of the 7P marketing mix. The research aims to identify key difierences and similarities in their approaches to product development, pricing, promotion, communication channels, and customer focus in the B2B segment. This comparison is crucial in the context of growing digital transformation and the increasing role of CRM systems in managing customer relationships, particularly for enterprises that are seeking scalable and efiective solutions in dynamic markets. The study employs a qualitative comparative method based on secondary data analysis. It includes the evaluation of publicly available metrics such as SEO indicators, pricing models, customer reviews, platform functionality, and communication strategies. Particular attention is paid to the elements of the 7P framework: Product, Price, Place, Promotion, People, Process, and Physical Evidence.
In addition, trafic data from SimilarWeb, keyword statistics from Ahrefs, pricing details from oficial platforms, and user feedback from Trustpilot were systematically analyzed. The results indicate that PipeDrive targets larger companies through advanced analytics, a wide range of integrations, and substantial investments in SEO, PPC advertising, and multilingual support. It operates efiectively across global markets, especially in the US and Western Europe. In contrast, Snov.io is positioned as a more agile and cost-efiective CRM solution for small and medium-sized businesses. It focuses on email marketing automation, lead generation, fast implementation, and direct outreach strategies. Despite its limited international exposure and lower SEO metrics, Snov.io shows competitive performance in organic trafic growth, especially in emerging markets such as India, Pakistan, and China. The study also found that while PipeDrive maintains dominance through ofi-page SEO and integration ecosystems, Snov.io competes successfully through internal tools, custom pricing plans, and faster onboarding. The practical significance of the research lies in its applicability for CRM developers, digital marketers, and business strategists. It ofiers concrete insights into how localized CRM systems can remain competitive against global leaders by improving SEO, enhancing analytics, fostering partnerships, and tailoring content marketing to target segments. The findings support data-driven decision-making for B2B companies selecting CRM platforms based on scale, market reach, and functionality. Moreover, the recommendations provide strategic directions for improving the global competitiveness of Ukrainian digital products, especially in the post-crisis context.
Цифровий маркетинг в україні: сучасний стан та перспективи розвитку
(Одеський національний економічний університет, 2025) Кочевой, М.М.; Крюковська, С.О.; Kochevoy, M.; Kriukovska, S.
Метою дослідження є систематизація ключових аспектів сучасного стану цифрового маркетингу в Україні, аналіз його складових і тенденцій розвитку, визначення перспектив і викликів у контексті сучасної соціально-економічної трансформації. У цій роботі застосовано метод STEP-аналізу, який дозволив визначити вплив політичних, економічних, соціальних і технологічних чинників на розвиток цифрового маркетингу в Україні. Основні висновки: виявлено шість ключових тенденцій, включаючи домінування відеоконтенту, масову персоналізацію, соціальну комерцію, інтеграцію штучного інтелекту, розвиток голосового пошуку та технології AR/VR. Дослідження також підкреслило переваги цифрового маркетингу, зокрема його аналітичний, персоналізований і гнучкий характер. Практичне значення цього дослідження полягає в наданні пропозицій компаніям, які шукають маркетингові стратегії для адаптації до криз і швидких змін ринку. Використання сучасних технологій та персоналізованих підходів дозволить підвищити ефективність цифрових маркетингових кампаній, оптимізувати витрати та адаптуватися до нових потреб аудиторії.
The purpose of this study is to systematize the main aspects of the current state of digital marketing in Ukraine, analyze its components and development trends, and identify future prospects and challenges in the context of modern socio-economic transformation. The study uses the STEP analysis method to assess the impact of political, economic, social, and technological factors on the development of digital marketing in Ukraine. Special attention is given to the interplay between these factors, highlighting how their dynamic interconnections shape the digital marketing landscape. The findings highlight six key trends that afiect the industry: the dominance of video content, widespread personalization, social commerce, the integration of artifocial intelligence (AI), the advancement of voice search, and the use of AR/VR technologies. These trends refiect the dynamism and adaptability of digital marketing. Additionally, the increasing adoption of automation tools and real-time analytics is underscored as a critical element in achieving marketing eficiency and precision. In particular, video content is becoming a leading trend, efiectively engaging audiences and serving as a primary medium for storytelling. Artificial intelligence and big data analysis enable deeper personalization and strategic optimization, empowering companies to better understand consumer behavior and tailor their campaigns accordingly. Social commerce and AR/VR technologies are further revolutionizing customer interaction and providing immersive and convenient experiences. Furthermore, the rapid growth of mobile-first strategies is emphasized as a pivotal driver of digital marketing evolution, ensuring that brands remain accessible and relevant in an increasingly mobile-driven world. The practical significance lies in providing companies with actionable insights that enable marketing strategies to meet the challenges of crises and rapid market changes. The use of modern technologies and personalized methods can improve campaign efefitiveness, optimize resources, and meet the changing needs of target groups. The research provides a framework for responding to a rapidly changing digital environment and highlights the importance of innovation.
Цифрова безпека ділових переговорів
(Одеський національний економічний університет, 2025) Бондаренко, О.М.; Бондаренко, Л.Г.; Bondarenko, O.; Bondarenko, L.
Метою дослідження є визначення сутності цифрової безпеки ділових переговорів, виявлення основних кіберзагроз та обґрунтування комплексу технічних, організаційних і психологічних заходів захисту конфіденційної інформації в умовах цифровізації бізнес-комунікацій. Методика дослідження базується на структурно-логічному аналізі, порівнянні сучасних практик кіберзахисту, узагальненні наукових публікацій та матеріалів періодики. Результати дослідження показують, що цифрова безпека переговорів поєднує технічні (шифрування, VPN, контроль доступу), організаційні (політика конфіденційності, перевірка партнерів) та людські аспекти (навчання кібергігієні, протидія соціальній інженерії). Основні загрози – несанкціонований доступ, викрадення даних, маніпуляції інформацією та фішинг. Комплексні рішення значно підвищують стійкість переговорів до зовнішніх атак і внутрішніх ризиків. Практична значущість дослідження полягає у можливості застосування результатів дослідження бізнес-структурами для посилення захищеності переговорів у цифровому чи змішаному форматах. Рекомендації придатні для розробки корпоративних політик, навчальних програм та впровадження технологій захисту комерційної таємниці, репутації та конкурентних переваг.
The aim of the article is to explore the phenomenon of digital security in business negotiations, to reveal its essence and importance for modern enterprises, to identify the most common threats in the digital environment, and to propose technological and organizational approaches that ensure confidentiality, integrity, and authenticity of sensitive information exchanged during negotiations. The study applies structural and logical analysis, comparison of international practices, and synthesis of scientific and analytical materials. The informational base includes academic literature, international information security standards (ISO/IEC 27001, ISO/IEC 27701), as well as reports, periodicals, and digital resources that refiect the current state of cybersecurity in business communication. The research has established that digital security of negotiations is a complex category that integrates technological (encrypted channels, VPN, DLP systems, multi-factor authentication), organizational (confidentiality policies, role-based access distribution, partner verification), and human (cyber hygiene, resistance to social engineering and phishing) dimensions. Key threats include unauthorized access to communication platforms (Zoom, Teams, Skype), data interception and theft, manipulation and disinformation, and phishing-based attacks. It is shown that a comprehensive system of measures significantly strengthens the resilience of negotiation processes to cyber risks and reduces the probability of data leakage. The findings can be applied by business entities to improve the protection of confidential information in online or hybrid negotiations. The recommendations may be used for drafting corporate information security strategies, implementing technical safeguards, and developing training programs for employees. This contributes to preventing financial losses, maintaining business reputation, and building long-term competitive advantages in the digital economy.