Організація системи комунікативної політики підприємства (на прикладі ФГ «Обрій»)

Abstract

Проаналізовано загальноекономічну характеристику ФГ «Обрій», досліджено його зовнішнє маркетингове середовище за допомогою STEP-аналізу, а також визначено сильні та слабкі сторони функціонування за результатами SWOT-аналізу. Побудовано багатокутник конкурентоспроможності, що дозволив виявити стратегічні резерви зростання. На основі оцінки чинної комунікативної політики запропоновано два напрями її удосконалення: створення офіційних сторінок у соціальних мережах (TikTok, Facebook, Viber) та участь у ІІ Міжнародній спеціалізованій виставці Agromachineryexpo. Для кожного заходу розроблено механізм впровадження, визначено прогнозовані витрати, прораховано річну економічну ефективність та обґрунтовано соціальні вигоди. Результати дослідження підтверджують, що комплексне оновлення комунікативної стратегії сприятиме розширенню ринкової присутності ФГ «Обрій», зміцненню зв’язків із цільовою аудиторією та підвищенню конкурентоспроможності підприємства. the general economic characteristics of the Obriy Farm are analyzed, its external marketing environment is studied using STEP analysis, and the strengths and weaknesses of its functioning are determined based on the results of SWOT analysis. A polygon of competitiveness is constructed, which made it possible to identify strategic growth reserves. Based on the assessment of the current communication policy, two directions for its improvement are proposed: the creation of official pages in social networks (TikTok, Facebook, Viber) and participation in the II International Specialized Exhibition Agromachineryexpo. For each event, an implementation mechanism has been developed, projected costs have been determined, annual economic efficiency has been calculated, and social benefits have been substantiated. The results of the study confirm that a comprehensive update of the communication strategy will contribute to the expansion of the market presence of the Obriy Farm, strengthening ties with the target audience, and increasing the competitiveness of the enterprise.