Визначальна роль брендингу компанії в умовах сучасних викликів

Abstract

На сучасному етапі розвитку інформаційних технологій та ускладнення економічної ситуації, спричиненої викликами війни в Україні, поряд з іншими науковими проблемами важливо дослідити вплив брендингу на забезпечен ня стійкого розвитку бізнесу. Актуальність цієї статті зумовлена необхідністю вдосконалення підходів українських підприємців до створення і розвитку власних брендів. Метою дослідження є обґрунтування важливості комплексного підходу до створення бренду компанії та ретельне вивчення етапів його формування. У дослідженні застосовано за гальнонаукові та спеціалізовані методи, зокрема наукову абстракцію, методи аналізу та синтезу, а також критичний аналіз літературних джерел і формулювання висновків. Порівняльний статистичний аналіз використовувався для вив чення тенденцій у сфері маркетингу та брендингу, а також їх впливу на результативність підприємницької діяльності. Методи абстрагування та конкретизації слугували основою для узагальнення теоретичних аспектів брендингу. У процесі дослідження визначено основні етапи формування бренду, починаючи від розробки ідеї та концепції до створення візу альної ідентичності та побудови стратегії бренду. Досліджено необхідність детального аналізу ринку, конкурентів та потреб споживачів для створення бренду, що відповідає очікуванням своєї аудиторії. Описано ризики, пов'язані зі зміна ми у брендовій лінійці, які можуть впливати на сприйняття бренду споживачами, та наголошено, що компанії мають відповідально підходити до таких змін, зберігаючи консистентність і відповідність цінностям та унікальність бренду. Показано важливість такого інструменту брендингу, як інтегрована маркетингова комунікація, що дозволяє ефективно передавати споживачам єдине і послідовне повідомлення, сприяючи підвищенню довіри та лояльності до бренду. Прак тична значимість дослідження полягає в тому, що комплексний підхід до формування бренду безпосередньо впливає на конкурентоспроможність бізнесу в умовах сучасної конкуренції та сприяє забезпеченню сталого розвитку компанії.

At the current stage of information technology development and the economic situation shaped by the challenges of the war in Ukraine, the study of the impact of branding on ensuring sustainable business development is particularly relevant. In the traditional approach to brand creation, entrepreneurs typically focus on the visual and verbal aspects of the brand, such as the name, logo, and design of promotional materials. However, the importance of broader concepts, such as uniqueness, positioning, and strategic vision, which form the foundation for building a strong and influential brand, is often overlooked. The relevance of this work is driven by the necessity of improving the approaches of Ukrainian entrepreneurs to the creation and development of their own brands. The aim of this research is to describe the importance of a comprehensive approach to creating a company's brand and to conduct a detailed examination of the stages involved in its formation. The study employs general scientific and specialized methods, including scientific abstraction, methods of analysis and synthesis, as well as critical analysis of literary sources and the formulation of conclusions. Comparative statistical analysis was utilized to study trends in marketing and branding, as well as their impact on the performance of entrepreneurial activities. Methods of abstraction and concretization served as the foundation for generalizing the theoretical aspects of branding. This research outlines the key stages of brand formation, from the development of the brand idea and concept to the creation of visual identity and brand strategy. The study emphasizes the need for a detailed analysis of the market, competitors, and consumer needs in order to create a brand that meets the expectations of its target audience. The risks associated with changes in the brand line, which can affect consumer perception, are also discussed, highlighting the need for companies to approach such changes responsibly, maintaining consistency and adherence to the brand's values and uniqueness. The importance of integrated marketing communication as a branding tool is demonstrated, as it allows for the effective transmission of a unified and consistent message to consumers, thereby fostering trust and brand loyalty. The practical significance of this research lies in the fact that a comprehensive approach to brand development directly influences the competitiveness of businesses in modern market conditions and contributes to ensuring the sustainable growth of companies.