Маркетингова діяльність закладів вищої освіти та її ефективність

Abstract

У тезах розглянуто сучасні підходи до маркетингової діяльності закладів вищої освіти (ЗВО) в умовах зростаючої конкуренції на ринку освітніх послуг. Автори акцентують увагу на важливості розробки комплексної маркетингової стратегії, що включає брендинг, цифрові комунікації, партнерську взаємодію та управління репутацією. Окрему увагу приділено впровадженню дуальної освіти як ефективного маркетингового інструменту. Наведено порівняльний аналіз використання цифрових платформ університетами, що надають можливість навчання за дуальною формою, та сформульовано висновки щодо підвищення ефективності цифрової присутності ЗВО.

The theses consider modern approaches to the marketing activities of higher education institutions (HEIs) in the context of growing competition in the educational services market. The authors emphasize the importance of developing a comprehensive marketing strategy that includes branding, digital communications, partnership interaction and reputation management. Special attention is paid to the implementation of dual education as an effective marketing tool. A comparative analysis of the use of digital platforms by universities that provide the opportunity for dual education is presented, and conclusions are formulated regarding increasing the effectiveness of the digital presence of HEIs.