Кваліфікаційна робота складається з трьох розділів. Об’єкт дослідження - процес формування маркетингової товарної політики на підприємстві ТОВ «ДИСТРИБ’ЮТОР СЕРВІС».
В роботі розглядаються сутність маркетингової товарної політики, методи аналізу товарної політики підприємства, а саме SWOT-аналіз, PEST-аналіз, ABC-аналіз, XYZ-аналіз.
Проаналізована господарська діяльність ТОВ «ДИСТРИБ’ЮТОР СЕРВІС», комплекс маркетингу ТОВ «ДИСТРИБ’ЮТЕР СЕРВІС», сучасний стан маркетингової товарної політики торгово-посередницької діяльності ТОВ «ДИСТРИБ’ЮТЕР СЕРВІС».
Запропоновано напрямки удосконалення маркетингової товарної політики у торгово-посередницькому підприємстві. Представлена прогнозна оцінка ефективності напрямів удосконалення маркетингової діяльності торгово-посередницького підприємства.
Qualification work consists of three sections. The object of research is the process of formation of the marketing product policy at the enterprise DISTRIBUTOR SERVICE LLC.
The paper examines the essence of the marketing product policy, methods for analyzing the product policy of the enterprise, namely, SWOT-analysis, PEST-analysis, ABC-analysis, XYZ-analysis.
Analyzed the economic activities of LLC DISTRIBUTOR SERVICE, the marketing mix of LLC SERVICE Distributors, the current state of the marketing product policy of trading and intermediary activities of LLC SERVICE distributors.
The directions of improving the marketing product policy in trade and intermediary enterprises are proposed. The forecast estimation of efficiency of directions of improvement of marketing activity of trade and intermediary enterprise is presented.
