В умовах динамічного розвитку ринкової економіки та загострення конкуренції на глобальному та національному рівнях, ефективна маркетингова діяльність стає критично важливим фактором забезпечення успіху та сталого розвитку підприємств. Особливо гостро ця проблема постає для фармацевтичної галузі, яка відіграє стратегічну роль у забезпеченні здоров’я та добробуту населення, а також є одним з драйверів економічного зростання країни. В той же час, фармацевтичний ринок характеризується високим рівнем конкуренції, жорстким державним регулюванням, динамічними змінами у споживчих трендах та технологіях, що вимагає від виробників лікарських засобів постійного вдосконалення своїх маркетингових стратегій та практик
In the conditions of dynamic development of the market economy and intensifying competition at the global and national levels, effective marketing activity becomes a critically important factor in ensuring the success and sustainable development of enterprises. This problem is especially acute for the pharmaceutical industry, which plays a strategic role in ensuring the health and well-being of the population, and is also one of the drivers of the country's economic growth. At the same time, the pharmaceutical market is characterized by a high level of competition, strict government regulation, dynamic changes in consumer trends and technologies, which requires drug manufacturers to constantly improve their marketing strategies and practices.
