Маркетинг промышленного предприятия в схемах и рисунках

Abstract

В учебном пособии рассматриваются сущность, задания, концепции и особенностей маркетинга промышленных предприятий. Особенное внимание уделяется исследованию рынка промышленных товаров, изложена их классификация, приводятся основные отличия между рынками товаров промышленного и потребительского назначения. Определяется влияние факторов конъюнктуры рынка на осуществление маркетинговой деятельности предприятий. Предлагаются подходы к формированию товарной политики предприятия, выбора соответствующих методов относительно определения оптимальных каналов распределения. Теоретические положения дополнены статистическими данными, графиками, рисунками, что содействует более эффективному пониманию основных положений промышленного маркетинга. Учебное пособие подготовлено для иностранных студентов, преподавателей, ученых и специалистов, которые занимаются маркетинговой деятельностью на промышленных рынках.

У навчальному посібнику розглядаються сутність, завдання, концепції та особливостей маркетингу промислових підприємств. Особлива увага приділяється дослідженню ринку промислових товарів, викладена їх класифікація, наводяться основні відмінності між ринками товарів промислового і споживчого призначення. Визначається вплив факторів кон'юнктури ринку на здійснення маркетингової діяльності підприємств. Пропонуються підходи до формування товарної політики підприємства, вибору відповідних методів щодо визначення оптимальних каналів розподілу. Теоретичні положення доповнені статистичними даними, графіками, малюнками, що сприяє більш ефективному розумінню основних положень промислового маркетингу. Навчальний посібник підготовлено для іноземних студентів, викладачів, науковців та фахівців, які займаються маркетинговою діяльністю на промислових ринках.

The tutorial discusses the nature, tasks, concepts and features of the marketing industry. Particular attention is paid to research of the market of industrial goods, set out their classification, are the main differences between the markets for industrial goods and consumer goods. Determined factors influence market conditions for the implementation of the marketing activities of enterprises. The approaches to the formation of commercial policy of the company, the choice of appropriate methods concerning the determination of the optimal distribution channels. Theoretical provisions are supplemented by statistical data, graphs, drawings, which contributes to better understanding of the main provisions of industrial marketing. Manual prepared for foreign students, teachers, scientists and professionals who are engaged in marketing activities in industrial markets.