Удосконалення маркетингової діяльності підприємства

Abstract

У роботі розглядаються теоретичні основи маркетингової діяльності підприємств, проаналізовано маркетингову діяльність підприємства «Південна кондитерська компанія», досліджено маркетингове середовище підприємства та його комплекс маркетингу за допомогою таких методів як конкурентний аналіз, STEP-аналіз, SWOT-аналіз, АВС – аналіз. Пропонуються основні напрями удосконалення маркетингової діяльності «Південної кондитерської компанії» шляхом розробки рекомендацій щодо організації кафе-кондитерської, запропоновано заходи зі просування кафе, та надано пропозиції щодо активізації маркетингової діяльності у Віртуальному середовищі.

The paper discusses the theoretical foundations of marketing activities of enterprises, analyzed the marketing activities of the enterprise "Southern confectionery company", investigated the marketing environment of the enterprise and its marketing mix using such methods as competitive analysis, STEP-analysis, SWOT-analysis, ABC – analysis. The basic directions of improvement of marketing activities "South of the confectionery company" through the development of recommendations on organization of shop-proposed events for promotion of the restaurant, and provided suggestions for enhancing marketing activities in a Virtual environment.