Формування та розвиток бренду підприємства на ринку (на прикладі ТОВ «Бастіон-Фудс»)

Abstract

Надано організаційно-економічну характеристику ТОВ «Бастіон-Фудс», проаналізовано динаміку фінансово-економічних показників діяльності підприємства, проведено аналіз конкурентного середовища із застосуванням STEP-аналізу та SWOT-аналізу, здійснено оцінювання конкурентних позицій підприємства та діагностику стану бренду. Виявлено основні проблеми розвитку бренду, пов'язані з недостатньою впізнаваністю, низькою рекламною активністю, слабкою присутністю у цифровому середовищі та недостатньою представленістю у преміальному сегменті ринку. Розроблено практичні рекомендації щодо розвитку бренду ТОВ «Бастіон-Фудс». Запропоновано створення преміальної продуктової лінійки морозива CREMIO як інструменту посилення бренду та виходу підприємства у преміальний сегмент ринку. An organizational and economic characteristic of LLC Bastion-Foods was provided, the dynamics of the financial and economic indicators of the enterprise were analyzed, an analysis of the competitive environment was conducted using STEP analysis and SWOT analysis, an assessment of the competitive positions of the enterprise and diagnostics of the brand status were carried out. The main problems of brand development were identified, associated with insufficient recognition, low advertising activity, weak presence in the digital environment and insufficient representation in the premium market segment. Practical recommendations were developed for the development of the LLC Bastion-Foods brand. The creation of a premium product line of CREMIO ice cream was proposed as a tool for strengthening the brand and entering the premium market segment of the enterprise. The second direction is the participation of the enterprise in the international exhibition WorldFood Ukraine as a means of increasing brand awareness and strengthening its market position.