Інноваційно орієнтована маркетингова стратегія як інструмент посилання ринкових позицій підприємства

Abstract

У роботі досліджено теоретичні засади, практичні підходи та методологічні аспекти формування інноваційно орієнтованої маркетингової стратегії підприємства у сфері страхування. Актуальність теми зумовлена необхідністю реагування компаній на виклики цифровізації, підвищення конкуренції та зростання очікувань споживачів. Об’єктом дослідження обрано діяльність ПрАТ «Страхова компанія «Уніка», одного з провідних гравців страхового ринку України. This bachelor’s thesis explores the theoretical foundations, practical approaches, and methodological principles for the development of an innovation-oriented marketing strategy within the insurance sector. The relevance of the study stems from the need for companies to respond effectively to the challenges of digital transformation, growing competition, and rising customer expectations. The subject of the research is the marketing and strategic management activities of PJSC “UNIQA Insurance Company”, one of the leading players in the Ukrainian insurance market.