Комплекс маркетингу підприємства у сфері кіновиробництва (на прикладі ПРАТ «Одеська кіностудія»

Abstract

Проаналізовано маркетингове середовище та організаційні особливості діяльності ПРАТ «Одеська кіностудія», визначено стан і структуру її маркетингової діяльності, а також виявлено ключові проблеми, що стримують зростання доходів і конкурентоспроможності підприємства. Здійснено аналіз елементів комплексу маркетингу ПРАТ «Одеська кіностудія», зокрема товарної, цінової та комунікаційної політики, а також структури доходів від основних видів діяльності. На основі отриманих результатів обґрунтовано доцільність удосконалення організації маркетингової діяльності шляхом формування спеціалізованого відділу маркетингу та активізації інструментів просування. The marketing environment and organizational features of Odesa Film Studio are analyzed, including the current state and structure of its marketing activities, as well as the key problems that hinder revenue growth and competitiveness. The study analyzes the elements of the marketing mix of Odesa Film Studio, particularly product, pricing, and communication policies, as well as the structure of revenues from core business activities. Based on the obtained results, the feasibility of improving the organization of marketing activities through the establishment of a specialized marketing department and the intensification of promotion tools is substantiated.