Маркетинговые инструменты противодействия финансовому кризису в деятельности институционального инвестора

Abstract

С помощью маркетинговых инструментов осуществлен конкурентный анализ деятельности институциональных инвесторов на примере страховых компаний Украины. Выявлены некоторые конкурентные преимущества и соответствующие конкурентные стратегии их реализации в условиях финансового кризиса. Апробирован способ позиционирования страховых компаний в отрасли с помощью модели «пяти конкурентных сил».

За допомогою маркетингових інструментів здійснено конкурентний аналіз діяльності інституційних інвесторів на прикладі страхових компаній України. Виявлено деякі конкурентні переваги і відповідні конкурентні стратегії їх реалізації в умовах фінансової кризи. Апробований спосіб позиціонування страхових компаній в галузі за допомогою моделі «п'яти конкурентних сил».

By marketings instruments the competition analysis of activity of institucional'nykh investors is carried out on the example of insurance companies of Ukraine. Some competitive edges and proper competition strategies of their realization are exposed in the conditions of financial crisis. The method of keeping of insurance companies is approved in industry by the model of «five competition forces».