Теоретико-методологічні основи аналізу та оптимізації товарної стратегії торговельної мережі «Таврія В» в умовах економічної турбулентності

Abstract

У роботі розглядаються теоретичні основи товарної політики в роздрібній торгівлі, аналіз та оптимізація товарної політики в умовах кризи. Проведено маркетинговий аналіз діяльності мережі супермаркетів «Таврія В», охарактеризовано фінансово-економічний стан, конкурентоспроможність, а також проведено стратегічний аналіз підприємства. Запропоновано шляхи оптимізації стратегії товарної політики шляхом розширення товарного асортименту, введення нових стратегій просування товару в умовах кризи.

The paper examines the theoretical foundations of commodity policy in retail trade, analysis and optimization of commodity policy in crisis conditions. A marketing analysis of the activities of the "Tavria V" supermarket chain was carried out, the financial and economic condition, competitiveness were characterized, and a strategic analysis of the enterprise was also carried out. Ways to optimize the product policy strategy by expanding the product range, introducing new product promotion strategies in crisis conditions are proposed.