Організація маркетингової діяльності промислового підприємства (на прикладі ТОВ «Одеський авіаційний завод»)

Abstract

Надано організаційно-економічну характеристику ТОВ «Одеський авіаційний завод», проаналізовано динаміку його фінансово-економічних показників, проведено аналіз маркетингового середовища функціонування підприємства із застосуванням STEP-аналізу, а також SWOT-аналізу, досліджено конкурентне середовище та здійснено порівняльну оцінку позицій підприємства відносно основних конкурентів. Розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення організації маркетингової діяльності підприємства. Запропоновано розвиток виставкової діяльності шляхом участі у міжнародній спеціалізованій виставці, другим напрямом визначено формування та розвиток системи цифрових маркетингових комунікацій через створення та активне ведення сторінок у соціальних мережах. Для кожного із запропонованих заходів розроблено механізм реалізації, здійснено розрахунок витрат і визначено прогнозований економічний ефект, що підтверджує їх практичну доцільність. An organizational and economic characteristic of LLC “Odesa Aviation Plant” is provided, and the dynamics of its financial and economic indicators are analyzed. The marketing environment of the enterprise is assessed using STEP analysis and SWOT analysis. The competitive environment is also studied, and a comparative evaluation of the company’s position relative to its key competitors is conducted. Practical recommendations for improving the organization of marketing activities at the enterprise are developed. The first proposed measure involves the enhancement of exhibition activities through participation in an international specialized exhibition. The second direction focuses on the formation and development of a system of digital marketing communications through the creation and active management of social media accounts. For each proposed measure, an implementation mechanism is developed, cost calculations are performed, and the projected economic effect is determined, confirming their practical feasibility.