Удосконалення структури товарного асортименту виробничого підприємства ТОВ «Бетонні покриття та технології»

Abstract

Проаналізовано діяльність ТОВ «Бетонні покриття та технології», подано організаційно-економічну характеристику підприємства, оцінено структуру його товарного портфеля, ринкове середовище, динаміку збуту та фінансові результати. Визначено ключові проблеми у формуванні асортименту, фактори впливу та потенційні можливості розвитку. Запропоновано напрями удосконалення структури товарного асортименту, що включають оптимізацію продуктового портфеля на основі результатів портфельного аналізу, підвищення рентабельності окремих груп продукції, а також використання інструментів цифрового маркетингу для підтримки збуту й формування конкурентних переваг. Обґрунтовано економічний ефект рекомендованих заходів та їх вплив на підвищення ефективності діяльності підприємства. The commercial and production activities of LLC “Concrete Coatings and Technologies” were analyzed, including its organizational and economic characteristics, product portfolio structure, market environment, sales dynamics, and financial performance. Key shortcomings in assortment formation, external and internal influencing factors, and potential development opportunities were identified. A set of measures aimed at improving the enterprise’s assortment structure is proposed. These include optimizing the product portfolio based on portfolio analysis results, increasing profitability of individual product groups, and implementing digital marketing tools to support sales and strengthen competitive advantages. The economic effect of the recommended measures and their influence on the efficiency of the enterprise’s activities are substantiated.