Маркетингова інноваційна стратегія підприємства: розробка, оцінка ефективності та шляхи реалізації

Abstract

У процесі дослідження застосовано сучасні аналітичні методи, зокрема: SWOT-, PEST-, STEPLE-аналіз, матриці BCG, GE/McKinsey, EFE, IFE, CPM. Розроблено стратегічний план із впровадження цифрових інструментів (CRM, SEO, email-маркетинг), комунікаційних кампаній та автоматизації маркетингової діяльності. Економічне обґрунтування демонструє високий рівень рентабельності інвестицій у маркетинг (ROMI понад 200%). Практичне значення роботи полягає у можливості застосування запропонованих рішень у діяльності промислових підприємств України для підвищення їх конкурентоспроможності на внутрішньому та зовнішньому ринках. The research applies modern analytical methods such as SWOT, PEST, and STEPLE analysis, as well as BCG, GE/McKinsey, EFE, IFE, and CPM matrices. A strategic plan was developed that includes the implementation of digital tools (CRM, SEO, email marketing), communication campaigns, and the automation of marketing activities. The economic justification demonstrates a high return on marketing investment (ROMI exceeding 200%). The practical significance of this work lies in the potential application of the proposed solutions in the activities of Ukrainian industrial enterprises to enhance their competitiveness in both domestic and foreign markets.