Ефективність маркетингової системи залізничного транспорту

Abstract

Запропоновано методичний підхід до визначення ефективності функціонування маркетингової системи залізничного транспорту. Він передбачає розрахунок інтегрального коефіцієнта ефективності окремо для короткострокового і середньо- і довгострокового періоду планування і являє собою відношення нормалізованих величин пасажиро- або вантажообігу і маркетингових витрат.

Предложен методический подход к определению эффективности функционирования маркетинговой системы железнодорожного транспорта. Он предусматривает расчёт интегрального коэффициента эффективности отдельно для краткосрочного и средне- и долгосрочного периода планирования и представляет собой отношение нормализованных величин пассажиро или грузооборота и маркетинговых расходов.

The methodical approach to determining the efficiency of the marketing system of railway transport. It provides for the calculation of the integral coefficient of efficiency separately for short-term and medium- and long-term planning period and represents the ratio of the normalized values of passenger and freight traffic, and marketing expenses.