Удосконалення маркетингової діяльності закладу вищої освіти (на прикладі Одеського національного економічного університету)

Abstract

Проведено аналіз маркетингової діяльності ОНЕУ, досліджено макроекономічні фактори розвитку ринку освітніх послуг України та конкурентне середовище функціонування університету. Здійснено SWOT- і STEP-аналіз, а також оцінено конкурентні позиції ОНЕУ, що дозволило визначити ключові проблеми та напрями розвитку маркетингової діяльності університету. На основі отриманих результатів розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення цифрового маркетингу, брендингу, маркетингових комунікацій, іміджевого та партнерського маркетингу ОНЕУ. Оцінено прогнозні результати впровадження запропонованих заходів, що підтверджує їх практичну доцільність та потенціал підвищення конкурентоспроможності університету. The marketing activities of ONEU, macroeconomic factors influencing the development of the educational services market in Ukraine, and the competitive environment of the university were analyzed. SWOT and STEP analyses were conducted, and the competitive positions of ONEU were evaluated, which made it possible to identify the key problems and directions for improving the university’s marketing activities. Based on the obtained results, practical recommendations for improving digital marketing, branding, marketing communications, image and partnership marketing of ONEU were developed. The forecasted results of implementing the proposed measures were evaluated, confirming their practical feasibility and potential for increasing the university’s competitiveness.