Використання економіко-математичного моделювання для підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства

Abstract

У статті досліджено підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємств будівельної галузі в умовах економічної нестабільності, з акцентом на адаптацію до ринкових змін, цифровізацію та використання науково обґрунтованих методів прийняття рішень. Проведений аналіз ключових економічних показників і впливу внутрішніх та зовнішніх факторів дозволив визначити критичні параметри та розробити рекомендації щодо адаптивної маркетингової стратегії, сегментації ринку та цінової політики для забезпечення конкурентоспроможності й сталого розвитку підприємств. The article examines ways to improve the effectiveness of marketing activities in the construction industry under economic instability, emphasizing adaptation to market changes, digitalization, and the use of scientifically grounded decision-making tools. The analysis of key economic indicators and the influence of internal and external factors allowed the authors to identify critical parameters and develop recommendations for an adaptive marketing strategy, market segmentation, and pricing policy to ensure competitiveness and sustainable long-term development of enterprises.