Маркетингові комунікації в умовах воєнного періоду: зміни та особливості

Abstract

Стаття присвячена дослідженню комплексу маркетингових комунікацій в умовах воєнного стану. У статті розглянуто теоретичні підходи до визначення поняття «маркетингові комунікації». Для з’ясування ступеню впливу війни на процеси маркетингових комунікацій, було визначено та проаналізовано основні елементи маркетингових комунікацій. Акцентовано увагу на появі нових принципів функціонування маркетингових комунікацій в умовах воєнного стану. У статті також надано аналіз основних змін організації маркетингової стратегії в умовах війни. Зроблено висновок, який свідчить про те, що маркетингові комунікації – це ключовий елемент маркетингу, який впливає на рівень розвитку бізнесу, його рівень прибутку. Як і будь-яка інша сфера соціально-економічного простору України, маркетинг також зазнав значного впливу від повномасштабної війни, яка розпочалася внаслідок військової агресії Російської Федерації.

The article is devoted to the study of the complex of marketing communications in the conditions of martial law. The article considers theoretical approaches to the definition of the concept of "marketing communications". In order to clarify the degree of influence of the war on the processes of marketing communications, the main elements of marketing communications were identified and analyzed. Attention is focused on the emergence of new principles of functioning of marketing communications in the conditions of martial law. The article also provides an analysis of the main changes in the organization of marketing strategy in the conditions of war. The conclusion is made, which indicates that marketing communications are a key element of marketing that affects the level of business development, its level of profit. Like any other sphere of the socio-economic space of Ukraine, marketing was also significantly affected by the full-scale war that began as a result of the military aggression of the Russian Federation.