Цифрові маркетингові комунікації

Abstract

Анотація (мовою матеріалу, та англ. мовами) У монографії досліджено сучасний стан та напрями розвитку маркетингу і маркетингової діяльності в умовах розвитку цифрової економіки. В роботі проаналізовано погляди науковів та широке коло питань розвитку сучасних маркетингових комунікацій, розглянуто: сучасну термінологію основних, використовуваних у монографії, понять; результати вивчення процесів маркетингової діяльності інтернет маркетингу; віртуального маркетингу; цифрового маркетингу; інструментів маркетингу у просторі Метавсесвіту. Призначено науковим працівникам усіх спеціальностей, особливо економістам, аспірантам, магістрантам і студентам економічних спеціальностей ЗВО, може бути корисна менеджерам, маркетологам і економістам підприємств комунікацій. The monograph examines the current state and directions of development of marketing and marketing activities in the context of the development of the digital economy. The work analyzes the views of scientists and a wide range of issues of the development of modern marketing communications, considers: modern terminology of the main concepts used in the monograph; results of studying the processes of marketing activities of Internet marketing; virtual marketing; digital marketing; marketing tools in the space of the Metaverse. Intended for researchers of all specialties, especially economists, postgraduates, masters and students of economic specialties of higher education institutions, it can be useful for managers, marketers and economists of communications enterprises.