Методи оцінки вартості бізнесу: традиційні та інноваційні підходи

Abstract

У тезі проведено порівняльний аналіз традиційних та інноваційних підходів до оцінки вартості бізнесу в сучасних економічних умовах. Розглянуто класичні методи: на основі активів (NAV), доходний підхід (дисконтування грошових потоків, DCF) та ринковий метод порівняльних коефіцієнтів. Особливу увагу приділено новітнім інструментам оцінки, що враховують стратегічну гнучкість та інтелектуальні ресурси компанії: методу реальних опціонів (ROV), оцінці людського капіталу та життєвій вартості клієнта (CLV). Визначено, що в умовах цифрової економіки та високої невизначеності традиційні фінансові показники потребують доповнення метриками клієнтської лояльності та управлінської адаптивності. Обґрунтовано необхідність комбінованого використання методів для досягнення максимально точної та об’єктивної оцінки ринкової вартості підприємства. The article provides a comparative analysis of traditional and innovative approaches to business valuation in contemporary economic conditions. Classical methods are examined, including the asset-based approach (NAV), the income approach (discounted cash flow, DCF), and the market method of comparable multiples. Particular attention is paid to modern valuation tools that account for strategic flexibility and intellectual resources: the Real Options Valuation (ROV) method, human capital assessment, and Customer Lifetime Value (CLV). The study identifies that in a digital economy characterized by high uncertainty, traditional financial indicators must be supplemented by metrics of customer loyalty and managerial adaptability. The necessity of a combined methodological approach is justified to achieve the most accurate and objective assessment of an enterprise's market value.