Маркетингові комунікації виробничої компанії ТОВ “Паритет” на ринку будівельних матеріалів

Abstract

Проаналізовано поточний стан маркетингових комунікацій ТОВ «Паритет»: надано загальну характеристику підприємства, досліджено його макро- та мікросередовище, проведено SWOT- і PEST-аналіз, оцінено фінансово-економічні показники діяльності та використання традиційних і цифрових каналів комунікації. Запропоновано комплекс заходів щодо підвищення ефективності маркетингових комунікацій ТОВ «Паритет»: упровадження системного SMM, розвиток контент- та відеомаркетингу, запуск таргетованої й контекстної реклами, модернізацію сайту та впровадження CRM-системи, а також ребрендинг елементів фірмового стилю підприємства. Обґрунтовано економічну ефективність запропонованих рішень, що підтверджується зростанням доходів і прибутку, коротким терміном окупності та високим рівнем рентабельності. The author analyses the current state of the marketing communications of LLC «Parytet»: a general description of the enterprise is provided, its macro- and microenvironment is studied, SWOT and PEST analyses are carried out, and the use of traditional and digital communication channels is assessed. The qualification work provides proposals for improving the marketing communications of LLC «Parytet»: the implementation of systematic SMM, the development of content and video marketing, the launch of targeted and contextual advertising, the modernization of the website and the introduction of a CRM system, as well as the rebranding of the enterprise’s corporate identity. The economic efficiency of the proposed measures is substantiated and confirmed by the growth of revenue and profit, a short payback period and a high level of profitability.