Методологічні підходи до формування маркетингових стратегій розвитку інноваційної діяльності банків

Abstract

У тезах досліджено методологічні підходи до формування маркетингових стратегій розвитку інноваційної діяльності банку. Визначено складові процесу формування маркетингової стратегії: формування цілей, оцінка впливу чинників, розробка стратегії, складання кошторису витрат, оцінка комплексу маркетингу. Доведено роль комунікацій у реалізації стратегій інноваційної діяльності банків.

В тезисах исследованы методологические подходы к формированию маркетинговых стратегий развития инновационной деятельности банка. Определены составляющие процесса формирования маркетинговой стратегии: формирование целей, оценка влияния факторов, разработка стратегии, составление сметы расходов, оценка комплекса маркетинга. Доказана роль коммуникаций в реализации стратегий инновационной деятельности банков.

In the theses, methodological approaches to the formation of marketing strategies for the development of the bank's innovation activity are investigated. The components of the formation process marketing strategy: the formation of goals, the assessment of the influence of factors, the development of a strategy, the compilation of an estimate of costs, an evaluation of the marketing mix. The role of communications in implementation of strategies of banks' innovation activity.