Підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства (на прикладі ТОВ «Нестле Україна»)

Abstract

Досліджено сучасні тенденції розвитку ринку харчової продукції в Україні та визначено їх вплив на результати діяльності підприємства. Проведено аналіз маркетингового середовища із застосуванням SWOT- та PEST-аналізу, оцінено вплив зовнішніх і внутрішніх факторів на ефективність маркетингової політики підприємства. За результатами дослідження виявлено основні конкурентні переваги ТОВ «Нестле Україна», а також визначено проблемні аспекти маркетингової діяльності, пов’язані з необхідністю вдосконалення маркетингових комунікацій, цифрових каналів просування та маркетингової аналітики. The organizational and economic characteristics of the enterprise are presented, and its key performance indicators are evaluated. Current trends in the Ukrainian food market are analyzed, and their impact on the enterprise’s performance is determined. The marketing environment is assessed using SWOT and PEST analysis, enabling the identification of the enterprise’s strengths, weaknesses, opportunities, and threats. The research reveals the main competitive advantages of LLC “Nestlé Ukraine” as well as areas requiring improvement, particularly in marketing communications, digital promotion, and marketing analytics.