Політика позиціонування бренду на галузевому ринку: стратегія зміцнення конкурентоспроможності

Abstract

У роботі визначено сутність і принципи позиціонування бренду: ключові елементи та їх взаємозв’язок; узагальнені стратегії позиціонування бренду в умовах конкурентного ринкового середовища; визначена роль цифрових технологій і маркетингових інструментів у формуванні політики позиціонування бренду. Зроблено організаційно-економічну оцінку діяльності ТОВ «Таврія-В»; проведено аналіз мікро- та макросередовища маркетингової діяльності ТОВ «Таврія-В»; проведено аналіз політики позиціонування бренду ТОВ «Таврія-В» Надано пропозиції щодо оптимізації структури та процесів політики позиціонування бренду; рекомендована інтеграція інноваційних маркетингових інструментів для посилення позиціонування бренду; здійснене прогнозування впливу запропонованих змін на конкурентоспроможність підприємства.The work defines the essence and principles of brand positioning: key elements and their relationship; generalizes brand positioning strategies in a competitive market environment; defines the role of digital technologies and marketing tools in the formation of brand positioning policy. An organizational and economic assessment of the activities of LLC «TavriaV» was made; an analysis of the micro- and macroenvironment of the marketing activities of LLC «Tavria-V» was conducted; an analysis of the brand positioning policy of LLC «Tavria-V» was conducted Proposals are provided for optimizing the structure and processes of the brand positioning policy; recommended integration of innovative marketing tools to strengthen brand positioning; forecasting of the impact of the proposed changes on the competitiveness of the enterprise was carried out.