Маркетингова діяльність ТОВ «Футбольний клуб «КРИВБАС»

Abstract

У роботі розглядаються теоретичні аспекти маркетингу спорту та маркетингової діяльності футбольних клубів, а також аналізується практичне застосування маркетингових інструментів у ТОВ «Футбольний клуб «КРИВБАС». Визначено особливості спортивного маркетингу, специфіку маркетингу футбольних клубів України, основні напрямки та інструменти маркетингової діяльності в умовах військового часу. Проаналізовано організаційно-економічні характеристики ТОВ «Футбольний клуб «КРИВБАС», досліджено внутрішнє та зовнішнє середовище клубу, проведено сегментацію вболівальників. Здійснено аналіз комплексу маркетингу клубу за моделлю 7P та оцінку ефективності маркетингової діяльності. Запропоновано шляхи вдосконалення маркетингової діяльності ТОВ «Футбольний клуб «КРИВБАС» через оптимізацію організаційної структури управління маркетингом, розробку стратегії цифрового маркетингу та впровадження CRM-системи. Надано економічне обґрунтування запропонованих заходів. The paper considers theoretical aspects of sports marketing and marketing activities of football clubs, as well as analyses the practical application of marketing tools in LLC "Football Club "KRYVBAS". The features of sports marketing, specifics of marketing of Ukrainian football clubs, main directions and tools of marketing activity in wartime conditions are determined. The organizational and economic characteristics of LLC "Football Club "KRYVBAS" are analyzed, the internal and external environment of the club is studied, and segmentation of fans is conducted. The analysis of the club's marketing complex according to the 7P model and the assessment of the effectiveness of marketing activities are carried out. Ways to improve the marketing activities of LLC "Football Club "KRYVBAS" through optimization of the organizational structure of marketing management, development of a digital marketing strategy and implementation of a CRM system are proposed. Economic justification of the proposed measures is provided.