Оптимізація рекламної діяльності виробничо-будівельної компанії ТОВ «ПАРИТЕТ»

Abstract

Проаналізовано поточний стан рекламної діяльності підприємства, його маркетингове середовище, конкурентну позицію та фінансово-економічні показники за 2021-2025 рр. Визначено ключові сегменти цільової аудиторії, оцінено цифрову присутність, контентну та SMM-стратегію, а також розраховано показник ROMI. Виявлено проблемні зони, що потребують удосконалення, зокрема недостатню системність digital-комунікацій та відсутність єдиної рекламної стратегії для різних сегментів аудиторії. Запропоновано конкретні напрями оптимізації рекламної діяльності підприємства: розроблено диференційовану стратегію для сегментів B2B, B2B2C та B2C, удосконалено digital присутність і SEO-консолідацію, розроблено омніканальну рекламну кампанію з авторськими концептами просування. The author analyzes the current state of the company's advertising activity, its marketing environment, competitive position, and financial and economic indicators for 2021-2025. Key target audience segments are identified, the company's digital presence, content and SMM strategy are assessed, and the ROMI indicator is calculated. Problem areas requiring improvement are highlighted, including insufficient consistency of digital communications and the absence of a unified advertising strategy for different audience segments. The qualifying work provides specific directions for optimizing the company's advertising activity: a differentiated strategy is developed for the B2B, B2B2C, and B2C segments, the digital presence and SEO consolidation are improved, and an omnichannel advertising campaign with original promotional concepts is developed.