Особливості маркетингової товарної політики підприємства на сучасному етапі

Abstract

На сучасному етапі розвитку ринкових відносин та технологічних інновацій підприємства стикаються з рядом викликів у сфері маркетингової товарної політики. Ці виклики включають не лише зміну споживчих уподобань та зростання конкуренції, але й потребу в адаптації до нових парадигм споживачів. Адже старі підходи до маркетингової товарної політики вже не є актуальними. Саме тому, задля успішного просування товарів і послуг на сьогочасному ринку виникає необхідність у дослідженні особливостей сучасної маркетингової товарної політики підприємств

At the current stage of development of market relations and technological innovations, enterprises face a number of challenges in the field of marketing product policy. These challenges include not only changing consumer preferences and increasing competition, but also the need to adapt to new consumer paradigms. After all, old approaches to marketing product policy are no longer relevant. That is why, in order to successfully promote goods and services in the modern market, there is a need to study the features of modern marketing product policy of enterprises