Сучасні методи просування спеціальності «Маркетинг»

Abstract

Сучасна економіка потребує посилення маркетингової діяльності суб’єктів ринку; збільшується потреба в кваліфікованих фахівцяхмаркетологах. Актуальними є заходи щодо популяризації спеціальності «Маркетинг» та навчальних закладів, які здійснюють відповідну підготовку. У роботі представлено дослідження досвіду проведення PR-заходу «Міжнародний конкурс для студентів і школярів «Реклама-фест» викладачами та студентами кафедри маркетингу Одеського національного економічного університету. Охарактеризовано особливості, цілі та завдання Конкурсу, його позиціонування серед таких заходів в Україні. Проаналізовано результати використання інструментів залучення учасників Конкурсу, як у віртуальному, так і реальному середовищі, та структуру отриманого комунікативного ефекту. Обґрунтовано, що Конкурс є ефективним інструментом просування спеціальності на ринку освітніх послуг і формування професійних навичок у студентів.

Modern economy needs to strengthen marketing activity of its participants. The demand for marketing specialists has increase significantly. Actions for promoting of specialty “Marketing” and educational institutions, which carry out training of such experts, are topicality. The research of experience of the PR-event «International competition for students and schoolchildren “Reklama-Fest”, which is conducted by teachers and students of the Marketing Department of Odessa National Economic University presented. The characteristic of features of “Reklama-Fest”, its purpose and tasks, positioning among the same student's public festivals in Ukraine is given. The research of results of use of marketing instruments of involvement of participants of the «Reklama-Fest» were made. The results of involving are considered as in the real so in a virtual environment. The analysis of structure of the gained communicative effect has been carried out. It is substantiated that the PR-event is an effective tool for promoting the specialty “Marketing” on the market of educational services and the formation of professional skills among students.