Територіальний брендинг як інструмент маркетингового розвитку громади (на прикладі Маразліївської територіальної громади Одеської області)

Abstract

Проведено аналіз соціально-економічного потенціалу та маркетингового середовища Маразліївської територіальної громади, здійснено SWOT-аналіз, STEP-аналіз та оцінювання конкурентних переваг громади, що дозволило визначити основні проблеми та перспективи її маркетингового позиціонування. Розроблено практичні рекомендації щодо формування бренду Маразліївської територіальної громади, створення візуальної айдентики, брендованої продукції та використання подієвого маркетингу як інструменту просування території. Запропоновано концепцію фестивалю «Бессарабський степ», проведено оцінювання організаційних витрат і очікуваного соціально-економічного ефекту від реалізації запропонованих заходів. The study analyzes the socio-economic potential and marketing environment of the Marazliivska Territorial Community. SWOT analysis, STEP analysis, and assessment of the community’s competitive advantages were conducted, which made it possible to identify the main problems and prospects of its marketing positioning. Practical recommendations for the formation of the Marazliivska Territorial Community brand, development of visual identity, branded products, and the use of event marketing as a tool for territorial promotion were developed. The concept of the “Bessarabian Steppe” festival was proposed, and the organizational costs as well as the expected socio-economic effect of implementing the proposed measures were evaluated.