Формування маркетингової стратегії підприємства на прикладі ТОВ «Автомагістраль-Південь»

Abstract

Проаналізовано маркетингову діяльність та стратегічне середовище ТОВ «Автомагістраль Південь», досліджено техніко-економічні показники підприємства, його конкурентне середовище, цільові сегменти, маркетингові витрати та рівень цифровізації маркетингової діяльності. Запропоновано напрями удосконалення маркетингової стратегії ТОВ «Автомагістраль Південь», спрямовані на зміцнення кадрового потенціалу підприємства, підвищення його привабливості як роботодавця та розвиток міжнародного партнерського співробітництва. Проведено оцінку ефективності запропонованих заходів і обґрунтовано їх практичну доцільність. The author analyzes the marketing activities and strategic environment of Automagistral-Pivden LLC, examines the technical and economic indicators of the enterprise, its competitive environment, target segments, marketing costs, and the level of digitalization of marketing activities. The qualification work provides proposals for improving the marketing strategy of Automagistral Pivden LLC, in particular the implementation of an employer branding program and the development of international partnership marketing. The effectiveness of the proposed measures is assessed and their practical feasibility is substantiated.